纵使新冠疫情这一“黑天鹅”事件波及了许多行业，2020年的宠物行业还是逆势迎来了一波“小爆发”。疫情间接影响到我们对于宠物的健康也越来越重视，对于宠物的精神陪伴价值越来越认同，与之而来指导了我们想要带给宠物更好生活体验的行为。而“惯性”会持续，新冠疫情过后，我们的消费行为也会遵循一些“不可逆”的趋势。除此之外，不可忽视的消费群体，如何更准确的理解90、95以及00后的消费观念与消费行为，也是2021年实现增长的重要影响因素。
我们总结了50+篇来自全球权威及一线咨询研究机构的报告结果，内容涵盖宠物市场综合趋势、宠物食品、宠物健康、宠物服务、宠物用品、消费电商、消费者画像等多个角度(您可直接拉至文末查看免费获取报告方式)，本篇文章我们重点梳理了7个值得注意的观点及趋势。
01 宠物主粮机会少?抓住“新品类”机会，实现快速增长
业内不少专业人士认为宠物行业的发展路径与乳业的崛起多有相似之处。如市场规模方面，1997年，中国乳业市场规模仅超过100亿元，但是随后十年间保持20-30%的年增速，2007年已突破1000亿元。而与发达国家比较发现，本世纪初乳业的人均消费量远低于发达国家水平，而当前我国人均拥有宠物数量与发达国家也有较大差距，两者均呈现出增长空间巨大的特点。2017年中国乳业规模超3500亿。
消费升级利好乳业和宠物食品业的发展，两者先后经理“基本消费”向“高层消费”的转变。随着养宠文化的兴起、西方宠物理念的影响、宠物的角色向家人转变，会有越来越多的宠物主愿意为宠物的“高层需求”买单。
在乳业发展过程中，值得注意的是：每一个新品类的诞生都能吸引消费者进行新的尝试，为乳业行业的增速做出贡献。光明正是因为没有抓住常温奶这一新品类的机会，而被蒙牛伊利双双赶超。90年代及以前，低温鲜奶是主要的品类，但不易长期保存，对冷链系统要求高，所以销售半径受限，光明是当时的巨头。利乐包装分别与伊利蒙牛合作，突破牛奶储存局限，2003伊利蒙牛开始大力推广常温奶。
虽然失去了“常温奶”一战的胜利，但是，在2009年，光明凭借“莫斯利安”抢占了常温酸奶的新品类机会，也是乳业巨头中最早涉足常温酸奶的企业。这为后面光明的持续增长创造了先机。
宠物食品品牌Blue Buffalo蓝爵的“新品类”之仗：
美国宠物食品行业已经进入成熟期，行业增速相对稳定。2003~2016 年，美国宠物食品行业的市场规模从167亿美元增加到295 亿美元，市场规模扩大了近1.8 倍，年均复合增速在6%左右。与此同时，雀巢、玛氏通过内生增长和外延并购等方式逐步壮大规模，成为美国宠物食品行业巨头，这也使得美国宠物食品行业市场集中度高，存在很高的行业壁垒。蓝爵创造性地提出天然粮的概念，通过长期的消费者教育引导更多养宠人群关注宠物健康并逐步接受天然粮，从而在消费者心中塑造了高端的品牌形象。2011~2014 年，美国天然粮的市场份额从11%增加到17%，蓝爵在天然粮的市场份额从23%提高到34%，凭借在天然粮领域的领先优势，蓝爵在寡头垄断的美国宠物食品市场脱颖而出并实现了快速发展。
蓝爵公司专注单一品牌，在天然有机宠物食品市场占优，公司产品虽分为多个系列但都以蓝爵为品牌，包装统一，辨识度较高。蓝爵公司成立15年以来，共推出了五条生产线，以天然有机粮为主打，现正进军处方粮市场。2016年蓝爵产品在天然健康市场中占比三分之一，为占比最大的品牌，比占比第二的品牌高出四倍。
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